Querida Ana, hoy estuve pensando sobre un par de términos que existen en mi carrera, y  siempre se han diferenciado teóricamente, pero creo que tal diferencia ha cambiado un poco. Me explico:

Una de las primeras cosas que te enseñan en las universidades, institutos o talleres sobre publicidad es la diferencia entre el concepto “Propaganda” y “Comunicación comercial”. Se nos dice que para un profesional de la publicidad usar la palabra propaganda para referirse a una campaña de comunicación comercial es un error inaceptable, casi un pecado, una razón para ser rechazado por la comunidad publicitaria mundial hasta que se acabe la botella de aceite, incluso después.

Pero, a riesgo de ser vetado hasta el fin de los tiempos por mis colegas, considero que tales términos se pueden diferenciar en la teoría, pero en las prácticas actuales de la carrera, la línea es cada vez más difusa. Cambia de canal está dando propaganda, es lo que nuestros padres y hermanos dicen diariamente, hoy quizá digan, esta propaganda me aparece cada vez que intento ver un video en youtube. No creo que estén equivocados, no creo que estén equivocados aquellos publicistas que se refieran a una campaña usando el término propaganda. Y ahora explicaré por qué, reserva tu odio unas líneas más.

Analicemos este póster de propaganda Nazi. Una muchacha sonríe con rostro de esperanza y la alegría de sentirse útil al aportar con el desarrollo de su país. Sus cabellos están perfectamente trenzados, la blusa, el saco perfectamente planchado y la corbata anudada correctamente. Una muchacha correcta para la época. Detrás de ella hay un halo de luz que ilumina la escena, reforzando la esperanza que este póster intenta comunicar. Nuestra protagonista sostiene una lata de donaciones, y ¡vaya! Tiene una esvástica impresa en el centro, detrás de ella hay unas flores, naturaleza, crecimiento, esperanza nuevamente. Y para cerrar el póster un call to action (escrito tal como se escriben hoy luego de 70 años) que nos dice: baut jugendherbergen und heime o en español: Construyamos albergues y hogares. Chan!!!

Recordemos que luego de la Primera Guerra Mundial (o la gran guerra como se le conoció entonces) Alemania quedó como uno de los grandes perdedores. El país terminó quebrado, emocional y económicamente. Millones de viudas, sobrevivientes sin empleo, inflación, hambre y demás problemas sociales. Se necesitó mucho para recuperar estabilidad en todos esos aspectos. El elemento principal usado para tal objetivo fue la gente, la unión de los alemanes para ser exactos. Pero ¿Cómo convencer a los ciudadanos de que ese era el único camino hacia el cambio? Vendiéndoles la idea de ello. Vendiéndoles un mensaje claro: Alemania necesita de los alemanes hoy más que nunca, unámonos. Precisamente en eso consiste la propaganda, en vender una idea con fines sociales o políticos. En el caso de este póster el objetivo económico era el de conseguir donaciones, pero es una pieza que forma parte de una campaña mucho más grande, una campaña propagandística según el clásico entender del término.

Listo, la propaganda tiene fines ideológicos, políticos, sociales, sirven para vender una postura más que un producto o servicio particular. En este caso los integrantes del partido nacionalsocialista obrero alemán buscaban vender una filosofía: la unión hace la fuerza alemana.

Ahora veamos este spot de hace un par de años de Nike, un muchacho con sobrepeso corre hacia cámara, claramente agotado da pasos cortos, el sudor ha invadido su cuerpo, tiene una camiseta de hacer deporte, no está escapando de algo, no está apurado por llegar a algún lado, su ropa nos dice que está corriendo porque así se lo propuso. Para dramatizar más la escena, la carretera está despejada, no hay casas, autos, personas cerca, podemos decir que por ese lugar no pasa mucha gente con frecuencia, nuestro personaje está completamente solo, el sol está retirándose, es tarde. Nuestro personaje parte de la lejanía y poco a poco va creciendo en tamaño en relación al encuadre, su esfuerzo se va haciendo cada vez más patente, la cámara retrocede lentamente, como apreciando su hazaña. La opinión que tenemos de él ha cambiado, ya no es un punto en el horizonte, o un muchacho que hace ejercicio, es un hombre que lucha contra el único rival que tendrá toda su vida: él mismo. Y un elemento que no tenía el poster nazi, el audio. Pequeños efectos de sonido, ambientales que describen un campo despejado, sus pisadas apuradas pero cansadas, casi arrastra los pies (que llevan puestos zapatillas Nike), y la locución, un hombre que casi nos susurra su diálogo, evitando interrumpir la faena deportiva, una locución cuyo contenido desestabiliza nuestra idea pre concebida de la palabra grandeza. Y ese es el objetivo comunicacional de la pieza. Durante un minuto Nike cuestiona el sentido de la palabra grandeza. Pone sobre la mesa el debate. ¿La grandeza está reservada para unos pocos?

La comunicación comercial tiene como objetivo agregar valor intangible a cualquier producto o servicio que se esté ofertando (De ahí viene la palabra comercial). A lo largo de los años la forma de esta comunicación ha ido variando, pasando por ser netamente informativa, a ir siendo cada vez más persuasiva, pero para persuadir necesitas argumentos, es ahí que nacieron los slogans, copys, bullets en los avisos de prensa, infomerciales, etc. Se necesitaba manejar la información de manera relevante para el consumidor con el fin de que viera un producto más atractivo que otro.

Pero la gente cambia, y la publicidad también. Es así que hubo la necesidad de hacer marcas (marcas, no productos) más atractivas que otras, dejamos de vender (en la comunicación) beneficios y empezamos a vender sensaciones, redujimos el tamaño de los empaques y ensanchamos el titular, las fotos dejaron de ser personas usando el producto y pasaron a ser personas disfrutando de la vida. Yo quiero ser como la chica del comercial, yo quiero que me miren como miran al tipo que aparece en el panel. Identificación, aspiracional, hipérbole, términos que se hicieron más frecuentes en las agencias de publicidad.

Pero el fondo era el mismo, la publicidad cambió porque las personas no son tontas, saben que cuando una aerolínea no les habla de pasajes, sino de recuerdos y experiencias…al fin y al cabo están hablando de pasajes. Entonces pasamos de hacer productos más atractivos que otros a hacer marcas más atractivas que otras y hoy tenemos la necesidad (según mi opinión) de hacer posturas de marcas más atractivas que otras. Una persona que tiene algo interesante que decir sobre la vida es respetada y valorada. Si no me creen entren a twitter. Las personas que tienen cuentas no comerciales han captado seguidores porque usan los 140 caracteres para expresar lo que piensan, lo que sienten frente a la vida, frente a lo que les pasa alrededor. ¿Por qué tienen tantos seguidores? Porque su forma de ver la vida es atractiva. Qué cierto es lo que dices, te voy a retuitear, qué divertido lo que acabas de postear le voy a dar like, jajajaja qué buena!! Toma tu share!

Lo mismo pasa con las marcas. Qué aburrida es una marca que no tiene una postura frente a la vida. Cada categoría se enfrenta a retos y problemas sociales, a un contexto. Si la voz de la marca no tiene algo que decir frente a eso, no es atractiva, pasa desapercibida, quizá es reconocida como una marca valiosa, de productos de gran calidad (según lo que su target entienda por calidad) pero basta con que su competidor levante una bandera con un mensaje valioso y los demás lo seguirán. Entonces hoy no se venden beneficios, no se vende sensaciones, no vendes marcas, vendes una filosofía frente a la vida. Tus consumidores te van a dar ganancias, no los pierdas, pero es mucho mejor que además sean tus seguidores.

Entonces el spot de Nike, de haberse hecho en los 60s habría carecido de presencia de una persona con sobre peso, habría sido un plano cerrado de las zapatillas y el locutor nos habría encandilado con los beneficios de comprarla y correr con ella. En los 90s habría sido un muchacho ágil, corriendo por un busque, saltando piedras en cámara lenta, tomas cerradas de las zapatillas, pero muy pocas, cerrando con un slogan que no habla de los beneficios, sino que nos vende una sensación aspiracional. El 90% de compradores de esa zapatilla no se ven como el que aparece en el spot de esa zapatilla, sin embargo el copy nos diría: Solo hazlo.

Este spot es más sincero (porque las personas son más sinceras), el locutor nos habla en tercera persona, nos cuenta lo equivocado que hemos estado, nos dice que para Nike la grandeza no está reservada para unos pocos. Esa es la idea que nos quiere vender. No hay precio, no hay beneficio diferencial, no hay una sensación aspiracional, no hay slow motion, en la vida real no existe el slow motion maldita sea, hay un muchacho obeso que apenas puede con su aliento, pero que no se rinde. Es una idea lo que se desea vender. Una postura frente a la vida (que es relevante a la categoría del producto y al estilo de vida del consumidor).

Entonces. Es cierto que “propaganda” y “comunicación comercial” nacen de distintos objetivos, y es por eso que en esencia son distintos. Pero si nos detenemos un poco y analizamos las formas, en la práctica hoy se parecen mucho, terminan vendiendo lo mismo: una filosofía. No sé cuánto dinero habrá recaudado la campaña del póster nazi, pero en 1933 Hitler se convierte en canciller con el 43% de los votos. Es decir pudo vender su filosofía a 43% de los alemanes, (el segundo lugar obtuvo 18%).

La propaganda hace latentes sus objetivos, encubre sus intenciones porque el objetivo es conseguir partidarios, votos, firmas, etc. Las marcas no esconden sus objetivos comerciales (pero tampoco los hacen evidentes) pero venden su filosofía con el objetivo de obtener likes, shares, etc. Quizá esa es una diferencia que aún existe y no puedo negar. La propaganda sigue cayendo en el adorno y la exageración. La publicidad es cada día más honesta. (hablo de la publicidad que es más memorable). Pero ambos, propaganda y publicidad hoy se parecen mucho al llevar una bandera por delante. Y las marcas que se comportan acorde a esa filosofía en la práctica tienen más seguidores, y tienen mayores probabilidades (no certeza, probabilidades) de tener mayores consumidores.

Para terminar. En Londres la marca Volvo lanzó un producto que ¡oh vaya! No es un auto. Una pintura vendida en spray se hace visible solo al recibir la luz, con la finalidad de que los ciclistas la usen y sean vistos fácilmente por los conductores durante la noche. Volvo, una marca que nos lleva a pensar en seguridad (valor emocional de la marca) asume como real los problemas que están en relación directa con su categoría: los accidentes de tránsito. En este caso con ciclistas de por medio. Entonces, levanta la bandera, nos cuenta su filosofía: la mejor manera de sobrevivir a un accidente es no tenerlo. Si retrocedemos un poco Volvo nos habla de seguridad, de lo importante que es cuidar la vida de las personas. Yo opino lo mismo Volvo, yo te doy like, yo veo tu video, como lo hicieron casi 7 millones de personas en este caso. Pero la marca no solo se queda en mostrar su bandera y gritar su filosofía a los 4 vientos, actúa. Y ese es el camino por el que transitarán las marcas exitosas en el futuro. Este es un caso especial, en el comercial de Nike al menos el muchacho usaba las zapatillas, en este video no recuerdo haber visto un auto Volvo. Pero ambas piezas publicitarias generaron conversación positiva hacia la marca, porque puso en la mesa su punto de vista y no lo dejó en palabras, sino también en acciones que buscan solucionar un problema. ¿Cómo no seguir a una marca así? Cómo no comprar su ideología, su filosofía. Quizá no tenga dinero para un Volvo, no soy su consumidor, pero te aseguro que soy tu seguidor. Pero si analizamos esta acción por parte de Volvo, nuevamente nos encontramos con un intento por vender una manera de pensar: la regla de convivencia social número 1 es la de proteger la vida humana. Como lo veo, este mensaje tiene menos ingredientes comerciales y un poco más de propagandístico. Pero, lo admito, nacen de entes distintos y tienen objetivos distintos. No estoy preparado para llamar propaganda a una campaña comercial, pero no tengo miedo de afirmar que la diferencia entre ambas se ha hecho más difusa. Quizá en el futuro sean lo mismo.

Querida Ana.

Como mis padres, mis abuelos, mis hermanos, mis tíos y algunos amigos…soy provinciano, nací en el norte chico donde hay un castillo que nunca ha conocido rey, a los 2 años vine hacia Lima en el brazo de mi madre ancashina, quien a su vez tomaba la mano de padre también de Ancash. Me pregunto con cuántas dudas y miedos en el corazón habrán viajado, me gustaría pensar que mamá me abrazaba fuerte intentando quizá que nuestros latidos vayan al mismo ritmo siempre.

Pero no soy el único con una historia similar. Si vas a un salón de cualquier universidad de Lima y pides que levanten la mano aquellos que tengan padres o abuelos provincianos verás muchos brazos levantados. Lima dejó hace mucho de ser solo de los limeños. Y así, gracias al tiempo, a la fusión de todas las ciudades en una sola, adquirió este tono multicolor que tanto amamos los que vivimos aquí. Este post se lo dedico a la ciudad que mis padres eligieron para verme crecer en todos los sentidos que ellos soñaban:

Aquí estamos acostumbrados al chisme, que antes nacían de los callejones de un solo caño y sin demora llegaban a un balcón y luego a otro volando como las palomas de los atrios de las iglesias. Pero los chismes consigo traen mucho de verdad, como dicen, cuando el río suena es porque piedras trae y nosotros los limeños sabemos de ríos habladores. Hay uno que siempre tiene algo que decir, porque lo ha visto todo, es el único limeño que estuvo aquí antes de las iglesias, plazas, parques, piletas y vecinos. Él vio cómo un turista sin modales fundó una hermosa ciudad, un 18 de enero de 1535.

Dicen que Lima es gris si miras de abajo hacia arriba, por su cielo panza de burro, pero también es gris de arriba hacia abajo, con sus techos llenos de polvos, recuerdos en forma de cachivaches, sillas, mesas, botellas, cajas y no sé qué más. Pero Lima es impredecible, terca, caprichosa, no le interesa los pronósticos ni las métricas atmosféricas, cuando quiere brillar lo hace, cuando quiere llover, helar, calentar y sofocar, no le interesa nada ni nadie, es independiente y libre como queriendo castigar a los que la llaman gris.

Y las limeñas…aunque ya no se tapan el rostro parcialmente ni baten abanicos a ritmo acelerado, algo no ha cambiado y es que siguen mostrando de sí mismas solo lo que quieren, no porque lo exijan los modos, las modas o los modales, sino porque les da la gana. Ah pero todavía se puede apreciar por las calles la coquetería del paso cadencioso, roguemos en la misa del domingo para que eso nunca se pierda. Nunca.

Lima linda, que naciste en forma de damero y te volviste un laberinto amorfo de calles que cambian de nombre a la mitad, avenidas que se cruzan agresivamente, callejones indescifrables, oscuros y de pasos perdidos, te las ingeniaste para cubrir los cerros con hogares coloridos, escaleras infinitas que nadie sabe si suben o bajan, aunque si Chacalón toca en la cancha, sabemos que todos las bajan.

Chicha eres, porque un solo color no era suficiente, dicen los libros del colegio fiscal que al inicio existían el barrio de negros, el barrio de indios y el barrio de blancos. Pero como a los limeños nos pican los pies por andar, nos mezclamos y nos fuimos de arriba pa abajo y viceversa. Ahora hay barrios de todos los colores y estamos en todos lados, brillando como arcoiris.

¿Qué te cambiaría Lima? Quizá tienes mucha combi, aunque admito que sin la combi no serías Lima, porque al fondo entran 5 y si colaboran, señores, entran más. Te quitaría el claxon, me quedaría con el criollismo de cajón, guitarra y poema y eliminaría la criollada. Te pondría más parques ahora que cada día hay más áreas de gras sintético y menos de verdad. Te sacaría la basura y expulsaría a los basura, te maquillaría los baches y te pondría mejor alcalde, pero para eso se necesitan muchos limeños que te quieran tanto como yo.

La edad no se dice, y contigo no se sabe, porque cada día te ves más joven, moderna y conectada. Ahora los chismes nos los contamos por whatsapp. Lima linda, con cerros que hablan de política en tiempo de elecciones, malecones, parques del amor y parques para amar, playas empedradas y un mar de Agua Dulce, yo te amo de punta a La Punta, solo me dan miedo tus entrañas con catacumbas, pero no importa porque cuando tengo miedo me encomiendo al Sr. De Los Milagros, a Santa Rosa o a San Martín, a los tres mejor, por si acaso.

Feliz cumpleaños Lima chaposa, saquemos las chelas y sirvan anticuchos para los invitados, que los enamorados se besen en el puente hasta que suspiren y los picarones busquen su picarona porque Lima está de fiesta, pero tranquilos que el serenazgo está avisado, no le bajen el volumen.

Feliz cumple Lima, de parte de tu provinciano mazamorrero.

Lima, 18 de enero de 2016.

Foto: Christopher Barrón.

Querida Ana

Vivo en SJL (abreviatura de San Juan de Lurigancho, la que uso miles de veces en todos los formularios con los que me he cruzado en la vida, porque escribir todo el nombre la verdad me cansa, tipo qué fácil la tienen los que viven en Lince, o mejor aún, los que viven en Ate, dirección: xxxx, distrito: Ate, Ate pues, 3 letras, brother, ya está! Muchos formularios que he llenado no tienen los cuadraditos suficientes, San Juan de Luriga…fin. Y si dejo como dirección: Lurigancho, al toque aparece la imagen mental del penal y saz! Quien lo lee sube la mirada a ver quién está parado a su lado).

Quizá te preguntes qué parte de Lima ocupamos los lugariganchinos, sanjuandeluriganchinos…aunque no lo creas, no tenemos un gentilicio oficial (según lo que me dice mi escasa búsqueda por internet). Pero no serías la única, cuando me presento pues digo mi nombre, mi profesión (algún día te hablaré de mi profesión, te vas a sonar tan divertida!!! Pero no creas todo lo que un publicista te diga), luego, si es pertinente, digo mi dirección, y es curioso cómo a “San Juan de Lurigancho” siempre le sucede la frase “Asu” o sus similares “ala qué lejos”, “brother, a qué hora te levantas todos los días”, “no la hago”, “por qué no te mudas”, “dónde es eso?”, “ah claro, san juan de Lurigancho, eso es el sur pues no? Antes de Villa el Salvador”, “la cárcel?”

Estamos ubicados estratégicamente en el cono este de Lima y digo estratégicamente refiriéndome a algún posible ataque militar tipo los que se hacían con caballos y catapultas, ya que a ese tipo de ejércitos les sería muy difícil atacarnos, el acceso es más que difícil. Por un lado tenemos una cadena larga y residencial de cerros (residencial porque están llenos de casas), por el otro el ecológico río Rímac, río hablador, que cuando pasa por SJL lo hace muy callado, por temor a que lo escuchemos y lo asaltemos quizá. Ok, exageré, no somos un distrito peligroso, somos un distrito súper peligroso. No mentira, todo bien con SJL, pero si vas a venir avísame con tiempo para esperarte en el paradero.

Bueno, como te contaba, vivimos algo excluidos del mundo exterior, tenemos 3 entradas básicas, una que da hacia la plaza de acho (es la referencia más clara que te puedo dar, si te digo el mercado de flores seguro no te ubicas), la otra entrada es Puente Nuevo, un puente que cruza el río y creo que es lo suficientemente antiguo como para que “Puente Nuevo” no tenga sentido, pero si no le decimos así, qué nos queda? Decirle solo Puente?… Hola, te espero en el puente…ya, pero qué puente…el puente pues, el puente! Estoy parado una hora acá en el puente, por qué te demoras!…Pero qué puente!!!! (Solo bromeaba Ana, nadie queda para encontrarse en Puente Nuevo, es súper peligroso, me han asaltado dos veces ahí, una me tiraron al piso y la otra me dejaron desmayado, y no, no estoy exagerando).

Bueno, la última entrada es por Huachipa, cruzando el puente Huachipa, muy cerca al zoológico de Huachipa. (Me gusta la palabra Huachipa, no te parece divertida?). En fin, como verás acceder a nuestro extenso distrito (es uno de los más grandes del Perú) es una tarea complicada y no solo para un ejército medieval, sino también para el MILLÓN DE PERSONAS QUE VIVIMOS EN ESTE DISTRITO EN EL PUTO PRESENTE Y TAMBIÉN NOS ES IGUAL DE DIFÍCIL ENTRAR O SALIR DE ÉL EN PLENO 2016 MALDITA SEA! HAY ROBOTS TOMÁNDOSE SELFIES EN MARTE, PERO SJL TIENE SOLO 3 ENTRADAS!!!!

No bromeo, o sea, imagina, somos 1 millón de personas, 1 de cada 8 limeños vive en SJL, cuenta entre tus amigos, estoy seguro que tienes un amigo de SJL o un amigo que tiene un amigo de SJL, estamos en todo Lima, lamentablemente todos tenemos que salir a trabajar al mismo tiempo hacia los demás distritos, te imaginas? 1 millón de personas saliendo por puente nuevo, Huachipa, o acho. Hay tanto tráfico para salir que la gente a veces camina, sí, camina porque es más rápido, y no, no exagero, las veces que se malogra un carro en la salida de acho la gente se baja del bus y camina unos kilómetros.

Alguien hizo el tren eléctrico (y no, no fue Alan García, cállate, no fue él, nunca admitiré eso). Y la situación mejoró algo…ahora jugamos tetris en los vagones del tren, solo que las piezas somos niños, mujeres, hombres y ancianos…Perdón, perdón, voy a encajar aquí…señora, señora, lánceme su bebé, acá hay un espacio…qué falta de consideración señora, ya sé que está embarazada pero apunte su barriga hacia el otro lado, acá no encaja…disculpe, me pasa mi brazo, ya voy a bajar, no lo encuentra? Rayos, ya no importa, ojalá que lo encuentre alguien que lo necesite. No sabes, el tren viaja tan lleno en las mañanas y en las noches que puedes oír lo que piensa la persona de al lado…a cuánto estará el dólar?…3.40 señor, sí, yo también estaba pensando lo mismo. Si alguien tiene un pensamiento digamos impuro…la persona delante de él se entera rápidamente.

Te preguntarás cómo es el distrito. La verdad es igual a cualquier distrito de Lima, tenemos veredas, parques, supermercados, hace poco abrieron un McDonals, lo primero que abrieron hace años fue Supermercados Metro y la gente iba a pasear, no compraba nada solo quería ver cómo era un supermercado como los de la tele. Tenemos luz, agua, internet, mi celular ya agarra el 4G, fue genial ese momento, lloré un poco lo admito. Tenemos canchas sintéticas, restaurantes, pistas y postes, una calle muy conocida se llama Los Postes, supongo en honor a los primeros postes de luz del distrito. Te imaginas la inauguración?…señores, tenemos postes! Muy pronto desagüe!!. Ok. Solo bromeo. No fue tan pronto.

Me parece tan curioso lo que pasa en otros distritos, cómo la gente pasea a sus perros y tiene una bolsa en la mano por si acaso, acá no te multan si es que no recoges la suciedad de tu mascota…en todo caso te multan si no recoges tu suciedad…señor, va a recoger eso verdad?,  le voy a hacer una multa. Ok exageré de nuevo. Pero en serio no te multan si tu mascota ensucia. Lo vemos como el devenir correcto de la naturaleza.

Si en algún momento tus pasos (o alguna actividad social de tu parroquia) te traen a SJL, estaría encantado de hacerte un tour, aunque la verdad nunca lo he recorrido todo, dicen que la pista principal, Próceres de la Independencia, que luego cambia de nombre a Av. Wiesse, recorre todo el distrito y llega hasta un lugar llamado Jicamarca, cómo será Jicamarca? la he visto solo en internet. Tengo unos amigos que han ido, y les he dicho…asu! Tan lejos?!…no la hago…a qué hora se levantan ahí para ir a trabajar…por qué no se mudan?!…Jicamarca? no será Cajamarca?

Pd. He exagerado muchas de las descripciones hechas, estoy muy orgulloso de vivir en SJL, no hay alguien de SJL que llegue tarde a su trabajo, sabemos que tenemos que levantarnos 3 horas antes, los que viven en SJL tenemos los sentidos más agudos y somos muy hospitalarios, brother si alguien se anima a visitarnos se merece que los atendamos muy bien.

Pd. 2. La avenida Próceres de la independencia cambia de nombre pues, es tan grande el distrito que la avenida tiene que cambiar de nombre, no alcanza con solo uno…Jajajaj…ok no.

Querida Ana,

Ayer 20 de noviembre se realizó una vez más el conocido Miss Universo, un tradicional evento (inició en los años 50s) donde se elige a la mujer más bella del mundo de entre decenas de mujeres preciosas (así, de revista, flacas que no necesitan filtro de instagram ni rétrica para que te den ganas de presentárselas a tu mamá).

Ellas pasan por un riguroso proceso que incluye desfilar en traje de baño y vestidos carísimos (según me cuentan mis amigas) y típicos de su país, les hacen preguntas, muestran su personalidad, etc. Todas ellas desprenden frente a la tele y el internet elegancia, garbo, clase y belleza. Se elige a la ganadora y ¡Chan! Tenemos nueva reina de durante un año. (Me pregunto dónde queda la ganadora del año pasado, ¿Solamente ya no es la reina o ya no es la más bella? En fin).

No estoy en contra del concurso. Luego de tanto tiempo forma parte indiscutible del imaginario colectivo occidental, (es un evento cultural, entendiendo por cultura lo que la sociología y antropología entienden: manifestaciones del ser humano que incluye un conjunto de códigos, comportamientos y modos aprendidos socialmente).

Pero no creo que definir “mujer bella” deba estar en manos de un grupo de jurados tratándose de un concepto tan amplio y a la vez tan específico a cada país, sociedad, barrio, cuadra e incluso persona. Basta con leer un poco lo que muchas mujeres opinaban luego del resultado final del domingo, unas estaban de acuerdo con el veredicto final, otras decían que la concursante colombiana era mucho más guapa. Es decir, dentro del mismo grupo de personas que forman parte de la misma cultura hay opiniones encontradas.

No creo que el concurso deba eliminarse, a pesar de que refuerza un estereotipo de belleza tradicional, no siento que le haga daño a una niña de 10 años que está formando y aprendiendo los códigos sociales (entre ellos lo que se entiende por “ser bonita”). Como nos enseñan a los comunicadores en la universidad, los niños no son esponjas que absorben todo los estímulos sin filtro alguno. Sin embargo, creo que una historia contada mil veces de la misma manera aburre. Ahí está, en mi opinión, el problema.

La esencia no ha cambiado desde el primer evento. Hola mundo, esta es la mujer más bella de todas, mírenla, aplaudan y celebren. ¿Y las demás? No, no, las demás no, cállate. ¿Por qué cuando le dices a tu flaca, para mí eres más linda que la Miss Universo te mira con cara de…sí huevón, claro? ¿Por qué ese debe ser el código de belleza más transmitido a nivel mundial? (nunca he visto en TNT Miss Qatar). Leí un poco las bases del concurso y claramente dice que no hay peso mínimo ni máximo para participar (así que si el gimnasio no te funcionó y todavía tu pantalón del año pasado no te entra, no llores, podrías ser Miss Universo…según las reglas).

Es decir, el evento no trata de discriminar ningún tipo de figura femenina, en teoría. Pero sigue siendo una elección de unos cuantos para que muchos la acepten tal cual. Sin embargo no está haciendo nada ilegal, Miss Universo es una franquicia particular, con reglas y estatutos propios (dato curioso: no pueden participar las que hayan estado embarazadas o que sean mayores a 27 años o hayan estado casadas, no entiendo por qué. Hola, sí, vengo a participar, ¿Dónde puedo dejar a mi hijo? ¿Tienen guardería?. DESCALIFICADA!!!!).

Lo que no me agrada del todo es que sigue siendo un ritual que se niega a aceptar los cambios sociales y estándares de belleza que el ser humano ha ido transformando. Esas chicas están buenazas, sí, nadie lo niega, pero el concepto “la mujer más bella del mundo” es un absoluto que hace 60 años quizá pudiera pasar desapercibido, pero luego de tantas guerras, fracasos ideológicos, y slogans decepcionantes hemos aprendido que lo absoluto y arbitrario no lleva necesariamente a algo bueno. No puede formar parte de un mundo donde una muchacha de 12 años hace apps, hay mujeres presidentas, hay minusválidas en la publicidad y más mujeres leyendo libros que nunca en la historia del hombre (entendiendo hombre como humanidad).

En conclusión. El próximo año también debería haber un Miss Universo (es ya una love mark), solo le haría unos cambios. Hoy el proceso de participación de la gente se restringe a etapas no tan decisivas. Si es la mujer más bella del mundo, sería genial que el mundo esté de acuerdo (o la mayoría de nosotros) con un voto digital.

Pero bueno, eso es lo que te quería contar hoy. Dentro de una tierra cada vez más plana, Miss Universo todavía sigue siendo un emisor de un mensaje hacia un receptor, cuando ahora las mejores experiencias humanas son conversaciones ida y vuelta.

#DigoNomas #MissUniverso #MeQuieroCasarConLaFilipina

Pd. No te hablo del roche que hubo con el presentador mencionando el nombre incorrecto de la ganadora, porque ya todo el mundo habla de eso.